Apple потихоньку готовится к будущему без iPhone — или к чему-то другому

Apple находится на вершине мира, и с этой точки зрения трудно представить, как компания может быть чем-то иным, кроме лидера рынка и законодателя вкусов, каким она была в недавних воспоминаниях. Я не собираюсь утверждать, что его упадок и падение неизбежны, но те, кто (как и я) помнит темные дни 1990-х годов, знают, что успех никогда не гарантирован.

В любом случае маловероятно, что такая крупная и доминирующая компания, как Apple, просто исчезнет в эфире.пуф. Но по мере того, как компания росла и совершенствовалась, нельзя отрицать, что ее характер меняется.

Эти изменения не беспрецедентны. За последние несколько десятилетий среди доминирующих технологических компаний наблюдалась закономерность. Где когда-то они могли править миром, производя в вещь, которая должна была быть у каждого — будь то аппаратный продукт или важная часть программного обеспечения — они, кажется, в конечном итоге эволюционируют в новую форму, в которой они меньше сосредоточены на предоставлении ключевого продукта и больше на том, какие услуги они предоставляют.

Программы для Windows, мобильные приложения, игры - ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале - Подписывайтесь:)

Забота о бизнесе

Рискуя углубиться в древнюю историю, когда-то бесспорным лидером на рынке вычислительной техники была IBM. Это может быть трудно представить, учитывая нынешнее существование компании, но она наняла целую армию продавцов в костюмах и галстуках, чтобы продать крупнейшим мировым компаниям идею компьютеров.

Клавиатура IBM

IBM когда-то была гигантом в бизнесе ПК, но теперь она сосредоточилась на корпоративных услугах.

Сэм Пак/Unsplash

С самого начала своего существования Apple считала себя полной противоположностью IBM, не связанной традициями или закрытой корпоративной идеологией, а вместо этого пиратами и мятежниками, что, возможно, лучше всего охарактеризовано знаменитой фотографией соучредителя Стива Джобса, дарящего красочный жест перед одним из монолитных зданий компании.

В то время, когда Apple начинала свою деятельность, IBM была доминирующей силой на рынке вычислительной техники. Проще говоря, это было везде. И все же он потерпел поражение, по крайней мере, на этой арене. Но поскольку компания развивалась в течение нескольких десятилетий, приобретая разные компании и создавая множество бизнесов, ее потеря на рынке вычислительной техники не стала для компании экзистенциальным кризисом; вместо этого он сосредоточился на корпоративных услугах и остается успешным по сей день, даже если это имя не нарицательное, как когда-то.

Переход на Microsoft

Это подводит нас к Microsoft: еще одной компании, которая когда-то была крупнейшим игроком в области вычислительной техники. Microsoft, конечно же, добилась огромного успеха в 1990-х годах, в период расцвета офисного пакета Office и операционной системы Windows. И, как и IBM, она была злейшим врагом Apple того периода, поскольку Mac и Windows вели вечную битву за рынок персональных компьютеров.

Но компания пропустила революцию в области мобильных вычислений и, как и IBM до нее, изменила тактику, чтобы больше сосредоточиться на услугах. В наши дни Microsoft — лучший друг каждого. Буквально за последние несколько недель компания объявила о партнерстве с Amazon (чтобы разрешить отправку документов Word на новый Kindle Scribe), Meta (перенос Teams и Microsoft 365 на устройства Quest VR) и даже Apple (перенос Apple Music на Xbox). и поддержка iCloud Photos для устройств Microsoft).

Это захватывающая эволюция для компании, которая по-прежнему контролирует ключевые аспекты нашей повседневной работы с технологиями, от потребительских приложений, таких как Word и Excel, до базовых технологий, таких как Azure. Но Microsoft увидела надпись на стене, которая говорит ей, что вы не можете рассчитывать на то, что всегда будете самой большой рыбой, и иногда вам лучше сделать себя незаменимой частью ландшафта.

Успех как услуга

Как все это возвращается к Apple? Недавно было несколько историй о том, что компания начала наращивать свой рекламный бизнес с возможностью размещения рекламы на Apple TV+, а также в других местах экосистемы Apple. Это произошло через несколько лет после того, как компания предприняла первую попытку создать рекламную систему iAd, которая довольно бесцеремонно провалилась.

Хотя это решение может показаться нехарактерным для Apple, причина его проста: компания видела, что случилось с некоторыми из ее крупнейших конкурентов. То, что вы сейчас на вершине, не означает, что вы будете на вершине всегда; лучше контролировать собственную эволюцию, чем навязывать ее вам.

Вот почему за последнее десятилетие компания сделала такой большой сдвиг в сфере услуг. Да, на iPhone по-прежнему приходится примерно половина выручки компании (согласно последнему квартальному отчету), но на услуги приходится около 25 процентов, что вскоре может превысить оставшиеся три категории (Mac, iPad и носимые устройства) вместе взятые.

айфон 13Трудно представить, но в будущем наступит время, когда iPhone перестанет быть источником дохода Apple номер один. Даниэль Ромеро/Unsplash

Даже если Apple еще не полностью приняла стратегию Microsoft «всеобщий лучший друг», нетрудно заметить, что она сделала шаги в этом направлении: Apple Music и Apple TV+ теперь доступны на множестве платформ, в том числе на платформах, созданных некоторыми из крупнейших конкурентов компании. AirPlay лицензирован для сторонних динамиков и телевизоров. Он даже сотрудничал с крупными конкурентами по таким стандартам, как технологическая структура умного дома Matter.

Все это о том, что компания страхуется от будущего, в котором iPhone больше не будет таким чрезвычайно влиятельным продуктом, как сейчас, — уверенность в течение достаточно длительного периода времени, даже если невозможно знать, когда — или если следующая большая вещь Apple, что бы это ни было, оно не проходит дистанцию. Может наступить день, когда Apple окажется в доме старых технологий, вспоминая былые дни с Microsoft и IBM, но компания полна решимости сделать это как можно дальше в будущем.

Программы для Windows, мобильные приложения, игры - ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале - Подписывайтесь:)

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *