Apple TV не готов к работе в прайм-тайм

Apple заключила сделки на потоковое ТВ с Высшей лигой бейсбола и Высшей футбольной лигой и, по слухам, ведет переговоры с несколькими другими лигами, включая НФЛ и голландскую Eredivisie (футбольный дивизион первого дивизиона). Ясно, что Apple считает, что спортивные трансляции — это способ заставить людей, которые избегали потокового телевидения, наконец-то совершить прыжок. (Amazon чувствует то же самое, поэтому купил футбольный пакет НФЛ в четверг вечером.)

Я думаю, это разумная стратегия. Мой старый босс часто повторял поговорку о том, что для того, чтобы ваш продукт купили, его сначала нужно обдумать. (Да, раньше он зарабатывал на жизнь продажей рекламы.) Многие технически подкованные люди уже давно увлеклись потоковым вещанием, и Netflix удалось разместить свои приложения почти на каждом электронном устройстве, произведенном за последние десять лет, но остается очень большое аудитория старше и не так технически подкована, которой комфортно смотреть кабельное телевидение, но явно неудобно найти Apple TV или Prime Video.

Спорт является отличным мотиватором, чтобы заставить многих из них учиться. Большая проблема заключается в том, что я не уверен, что телевизионная платформа Apple готова к их появлению.

Многоэкранное видео

Первая проблема: любители спорта часто хотят следить за более чем одной игрой одновременно. Если отчеты верны, Apple и MLS работают над концентрацией игр в двух основных окнах. Много игр будет идти одновременно. И все же возможность смотреть несколько вещей одновременно на устройствах Apple, особенно на tvOS, крайне ограничена.

tvOS нуждается в улучшенных функциях мультипросмотра, если Apple TV + станет ведущим потоковым сервисом.

Яблоко

tvOS предлагает функцию «картинка в картинке», но я обнаружил, что она работает только с некоторыми приложениями, только изредка и в основном только в самих этих приложениях. Приложение tvOS Высшей лиги бейсбола раньше имело собственный превосходный интерфейс для просмотра нескольких игр; пару лет назад вместо этого он принял Apple «картинка в картинке», и это был огромный шаг назад.

В прошлом году я перерезал кабель и начал смотреть телевизор через кабельное телевидение Fubo TV. Fubo TV изначально был ориентирован на спорт, и это видно: его функция MultiView превосходна, позволяя мне смотреть две, три или четыре игры одновременно, а также дополнительную игровую статистику и табло в реальном времени. YouTube TV работает над аналогичной функцией.

Четыре студенческих футбольных матча одновременно могут стать нирваной для любителей спорта. Или игра в бейсбол и игра в баскетбол. Или теннисный матч и две игры НФЛ. Я также отмечу, что если у вас есть 4K-телевизор, каждый из кадров в четырехэкранном режиме MultiView эквивалентен полному телевизору с разрешением 1080 HD. Это выглядит хороший.

Конечно, не все хорошо. Если я хочу посмотреть две игры в приложении Fubo TV и еще одну игру только в приложении ESPN+… я не могу. MultiView предназначен только для контента в приложении Fubo TV.

Если Apple серьезно относится к спорту на Apple TV, ей необходимо добавить возможность размещать несколько видеопотоков из нескольких приложений в одном интерфейсе просмотра. Я хочу иметь возможность размещать баскетбольный матч ESPN+ рядом с футбольным матчем Paramount+ NWSL рядом с матчем Apple TV MLS. Это потребует от tvOS выполнения тяжелой работы.

Быстрое переключение

Еще одним барьером для любителей спорта, как отметил мой друг Джон Грубер в моем подкасте на этой неделе, является возможность легко переключаться между «каналами». Хотя это не только спортивная проблема, зрители спорта чувствуют это более остро: вы хотите переключаться между двумя разными вещами, которые вы смотрите. Две игры НФЛ, скажем, на двух разных местных каналах.

Мое приложение Fubo TV легко справляется с этим. Вы удерживаете центральную кнопку на пульте Apple TV, и он отправляет вас на предыдущий канал. Вы можете делать это бесконечно, чтобы переключаться между двумя разными программами.

Но что, если вы переключаетесь между прямыми трансляциями в двух разных приложениях?

Для Apple TV Apple необходимо придумать эквивалент ПОСЛЕДНЕЙ кнопки на пульте телевизора.

Бен Паттерсон/Foundry

Ну… тогда вам не повезло. Самый прямой способ сделать это прямо сейчас — дважды нажать на кнопку телевизора, чтобы открыть режим многозадачности tvOS, затем провести пальцем к другому приложению и щелкнуть. Не очень прямой и не очень дружелюбный к новым пользователям, которые только начинают заниматься потоковой передачей.

ПОСЛЕДНЯЯ кнопка на кабельном пульте дистанционного управления существует уже много лет. Это понятно. Apple необходимо установить стандартный жест tvOS для просмотра видео, воспроизводимого в предыдущем приложении.

Примите линейность

Наконец, еще одна функция, которую Apple должна использовать, если она собирается приветствовать беженцев из мира кабельного телевидения в своем блестящем новом потоковом будущем: линейные каналы старой школы. Это могут быть спортивные, новостные или развлекательные программы. Существует множество бесплатных потоковых сервисов с поддержкой рекламы (например, PlutoTV). Быть участником потокового сервиса, вероятно, даст вам еще больше (например, множество потоков на Peacock и Paramount+). И, конечно же, в настоящее время в различных приложениях транслируются спортивные события.

Чего нет в Apple TV? Настоящая, честная программа передач в прямом эфире, которая позволяет вам переключаться с канала на канал, чтобы увидеть, что идет в данный момент. (Мой друг Джо Розенстил уже некоторое время разочарован этим.

В стремительном переходе от кабельного к потоковому вещанию маятник качнулся от отсутствия контроля над потоками контента со стороны пользователя до предоставления всего по запросу. Теперь маятник качнулся назад. Хотя программирование по запросу — это здорово, иногда вы просто хотите просмотреть что-нибудь интересное.

Приложение Apple TV на tvOS должно предлагать представление, которое по сути повторяет прямой эфир из кабельного или спутникового телевидения: список всех доступных вам потоков контента на основе того, какие приложения вы установили и в какие сервисы вошли.

Заставить спортивных фанатов наконец-то воспользоваться вашим сервисом — разумная стратегия. Следующий шаг — заставить их чувствовать себя как дома, когда они туда доберутся. У Apple есть над чем поработать в этом направлении.