Быстро развивающиеся компьютеры Mac и сокращающиеся сервисы — это не все, чем они хотят быть

В четверг Apple объявила финансовые результаты за четвертый квартал, и результаты были предсказуемы — еще один рекордный квартал. Но, конечно же, Уолл-стрит уже предвидела все это и пришла к выводу, что рост Apple в значительной степени был не таким, как они ожидали. Бывает.

Тем не менее, с более широкой точки зрения, рассматривая финансовые раскрытия Apple как индикаторы того, как Apple ведет себя как бизнес, среди стопок наличных денег и стенаний финансовых аналитиков, стремящихся к бесконечному росту, были интересные лакомые кусочки. Всегда есть.

Программы для Windows, мобильные приложения, игры - ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале - Подписывайтесь:)

Медлительность сервисов

Apple, конечно, одинаково любит все свои юридически обязательные строки раскрытия доходов, но те, которые позволяют ей демонстрировать рост на Уолл-стрит, более равны, чем другие. Так было и с сервисами, которые, казалось бы, всегда были на подъеме.

Но сервисы столкнулись с небольшим препятствием: общий доход в этой категории (которая охватывает Apple TV+, Apple Music и т.п., а также App Store и AppleCare) фактически последовательно снижался в течение последних двух кварталов. Возможно, более шокирующим является 5-процентный рост в годовом исчислении в категории, которая почти всегда выражается двузначными числами. Это самый низкий показатель роста в годовом исчислении в категории за десятилетие, за которое мы отслеживаем доход от услуг.

Не может быть ничего хорошего в том, что двигатель роста Apple заглохнет, но компания говорит, что нет причин расстраиваться, потому что на бизнес услуг особенно сильно влияет сила доллара США. Это имеет смысл, если подумать: Apple устанавливает цены на услуги в местной валюте и не меняет их при изменении обменного курса. Поэтому, когда Apple TV+ дебютировал в Великобритании, он стоил 4,99 фунта стерлингов или 6,41 доллара в месяц. Сегодня дома это будет стоить всего 5,73 доллара в месяц. Это повторяется почти на каждой территории, где Apple ведет бизнес, и это истощает бизнес услуг больше, чем любой другой.

«Мы добились двузначного постоянного роста в валюте в сфере услуг вдобавок к росту на 26% в сентябрьском квартале год назад», — заявил в четверг финансовый директор Apple Лука Маэстри. Да, верно — если бы все валюты были связаны вместе и больше не плавали, годовой рост услуг Apple был бы по крайней мере вдвое больше, чем был.

Однако там мы слабые места, сказал Маэстри. Доходы от игр в App Store, по-видимому, снижаются, что может быть побочным эффектом того, что люди больше выходят на улицу, а не остаются дома на ранних стадиях пандемии. И цифровая реклама тоже была мягкой.

По иронии судьбы, в течение недели, когда Apple подвергалась широкой критике за засорение страниц App Store рекламой азартных игр, единственным заявлением генерального директора Тима Кука о рекламном бизнесе компании было преуменьшение этого. «Наш конкретный рекламный бизнес невелик по сравнению с другими», — сказал он. «Мы не публикуем точные цифры по нему, но он явно невелик». Это угроза или обещание?

Возвращение Мака

Я как раз собирался начать свое время в Macworld, когда Стив Джобс вернулся и заключил сделку с Microsoft, запустил кампанию Think Different и сумел выполнить эту работу. нет Плохой карьерный ход начал казаться в глубине 1997 года.

Посмотрите на Mac сейчас. Я просто хочу остановиться и еще раз восхититься тем фактом, что эта 36-летняя вычислительная платформа снова показала лучший квартал за все время. В четвертом финансовом квартале Apple продала оборудования для Mac на 11,5 млрд долларов, побив старый рекорд на целых 600 млн долларов. Выручка выросла на 25 процентов по сравнению с кварталом прошлого года.

Это довольно круто, но есть одна загвоздка: квартал был таким хорошим отчасти потому, что последний квартал (7,4 миллиарда продаж, самый слабый квартал для Mac за более чем два года, снижение на 10 процентов по сравнению с кварталом прошлого года) был таким плохим. Вот что произошло: из-за COVID в Шанхае Apple не могла собирать Mac в течение месяца или двух, а это означало, что в прошлом квартале компания не смогла удовлетворить спрос. (Если вы пытались купить Mac Studio этой весной, вы, возможно, помните, что у вас вылезли глаза во время ожидания.)

В этом квартале Мак урегулировал все семейные дела. По словам Кука и Маэстри, Apple смогла удовлетворить весь неудовлетворенный спрос в предыдущем квартале, заполнить канал на текущий квартал и удовлетворить возросший спрос благодаря запуску новой версии своего самого популярного Mac — M2. MacBook Air.

Так что это был очень хороший квартал для Mac. На самом деле лучший! Но давайте также помнить, что это отчасти потому, что последний квартал был таким плохим.

Регистрация Скруджа Макдака

Когда много лет назад я начал писать эти статьи о результатах Apple, я шутил о том, сколько денег у Apple было на руках, потому что их число продолжало расти. Мы говорим о миллиардах долларов, которые просто сидят без дела, потому что компания зарабатывала деньги так быстро, что просто не могла потратить их все.

Эта шутка исчезла, когда Apple объявила о своей цели достичь нейтральной позиции в будущем и начала более агрессивно выкупать акции и выплачивать дивиденды акционерам. И действительно, Маэстри заявил в четверг, что компания выкупила 550 долларов. миллиард в наличии. Только за этот квартал компания выплатила 3,7 млрд долларов в виде дивидендов и потратила 25,2 млрд долларов на выкуп акций на открытом рынке.

И все же избавление Apple от своих денег кажется сизифовой задачей. Как признал сегодня Маэстри, в течение квартала свободный денежный поток Apple составил 111 миллиардов долларов, а чистые денежные средства по-прежнему составляли 49 миллиардов долларов. На самом деле это прогресс, так как на пике своего развития денежный запас Apple превысил 100 миллиардов долларов.

«Мы продолжаем продвигаться к нашей цели — со временем стать нейтральными по чистым денежным средствам», — снова сказал Маэстри. Это был голос человека, который просто не может тратить деньги достаточно быстро — назовем это Миллиардами Луки. Кук указал, что Apple покупает компании со скоростью одно приобретение в месяц, так что, по крайней мере, они тратят часть этих денег на интеллектуальную собственность, таланты или «предпочтительно на то и другое», как выразился Кук.

Тем не менее, 49 миллиардов долларов наличными. Apple могла бы купить Nintendo за это. (Не то, чтобы это было.)

Программы для Windows, мобильные приложения, игры - ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале - Подписывайтесь:)

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *