Даже унылое октябрьское мероприятие Apple стоит посмотреть

Добро пожаловать в нашу колонку Apple Breakfast выходного дня, которая включает в себя все новости Apple, которые вы пропустили на этой неделе, в удобном кратком обзоре. Мы называем это «яблочным завтраком», потому что думаем, что он отлично сочетается с утренней чашкой кофе или чая, но это здорово, если вы хотите прочитать его и во время обеда или ужина.

Почему бы Apple не провести октябрьское мероприятие?

Как Чикаго Дейли Трибьюн Рассказав «ДЬЮИ ПОБЕЖДАЕТ ТРУМЭНА» на первой полосе в 1948 году, современный технический писатель постоянно рискует показаться глупым из-за разворачивающихся событий. Поэтому я прошу сочувствующего читателя не судить слишком строго следующие слова, если Apple в своей обычной раздражающей манере решит разослать приглашения на мероприятия где-то на следующей неделе.

Программы для Windows, мобильные приложения, игры - ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале - Подписывайтесь:)

Однако, когда вы читаете это, таких приглашений еще не было, а половина месяца уже позади, а время для мероприятия в октябре начинает заканчиваться. (Приглашения обычно рассылаются примерно за неделю до мероприятия, что означает, по крайней мере, что мы рассматриваем что-то значительно более позднее, чем мероприятия 18 и 13 октября, которые Apple проводила за последние два года.) И если Apple этого не сделает провести мероприятие в октябре, вот, пожалуй, и все за год.

Если 2022 год закончится без дальнейших событий Apple, мы не можем сказать, что нас не предупредили. В конце прошлого месяца широко уважаемый аналитик Марк Гурман подготовил мир технологий к разочарованию, предсказав, что Apple «с большей вероятностью выпустит оставшиеся продукты 2022 года в пресс-релизах» просто потому, что они не были достаточно интересными.

«Ни один из этих новых продуктов не является серьезным отходом от Apple, — пояснил он. «Это заставило меня задуматься: действительно ли у Apple есть что-то, что стоило бы организовать еще одно тщательно отполированное мероприятие по запуску?»

В этом есть определенная логика, и вполне возможно, что Тим Кук отказался от октябрьского мероприятия именно по этим причинам. Но мне интересно, хуже ли скучное мероприятие, чем его отсутствие.

Первое, на что следует обратить внимание, это то, что сегодняшние мероприятия Apple не требуют (обязательно) огромных логистических операций прошлых лет. С начала пандемии компания хорошо зарекомендовала себя в виртуальных мероприятиях, и многие из нас на самом деле предпочитают их. Организация виртуального мероприятия, безусловно, требует усилий — достаточно взглянуть на высокую производственную ценность видеороликов, для создания которых требуются время и деньги, — но вам не нужно летать с журналистами и партнерами по всему миру или мобилизовать достаточное количество общественного питания. прокормить маленькую деревню. Это сравнительно малоресурсное предприятие.

И что вы получаете взамен на эти относительно скромные затраты? Публичность. Глазные яблоки. Гул. Ожидание. Возможность стоять на сцене, наблюдая за миром технологий, и представлять свои продукты именно так, как вы хотите. У Apple лучшая маркетинговая операция в мире. Но для этого все еще нужна платформа.

Так что новые компьютеры Mac и iPad могут не стать революционным шагом вперед. Но они по-прежнему важны, и Apple по-прежнему нужно их продавать. Лучший способ сделать это — привлечь внимание клиента и сделать лучшую презентацию, а не скрывать это в пресс-релизе. Должно быть что-нибудь интересно о новых продуктах, поэтому сосредоточьтесь на этом. Расскажите нам о прогрессе macOS Ventura. Расскажите нам о следующем Mac Pro. Это твоя встреча, Тим. Возьмите микрофон.

Потому что, в конце концов, что самое худшее может случиться, если это будет менее захватывающим, чем запуск iPhone? Возможно, больше людей, чем обычно, выключают стрим до его окончания. (Хотя постоянная перспектива «Еще одной вещи» делает это маловероятным.) Возможно, в Твиттере есть какие-то недобрые мемы. (Это случается в любом случае.) Может быть, это умеренный, а не огромный всплеск покупок. (Праздники все это сотрут.) Все эти наихудшие сценарии лучше, чем альтернативная вселенная, в которой вообще не происходит никаких событий.

Я могу придумать только одно последствие, о котором стоит беспокоиться, и это потеря вашей аудитории в долгосрочной перспективе. Если вы мальчик, который кричит «волк», а волк оказывается незначительным итеративным обновлением предыдущего волка, возможно, жители деревни не будут слушать в следующий раз.

Можно представить себе мир, в котором это происходит, но мы должны говорить о действительно элитных уровнях скуки. Потому что аудитория Apple удивительно устойчива, и, между нами говоря, в прошлом у нее было много скучных событий. Прошлогодний запуск iPhone был не совсем ошеломляющим. Осенью 2020 года компания провела три удивительных мероприятия, и мы не увидели никаких признаков ослабления внимания читателей. Загуглите фразу «скучное мероприятие Apple», и вы увидите, сколько раз компания воспринималась как скучная в прошлом, не теряя заметно своей актуальности.

Нет, это выглядит для меня как еще один случай, когда все в плюсе, а не в минусе. В прошлом я утверждал, что Apple должна проводить значительно больше мероприятий, а не меньше, и этой осенью тому пример. Давай, Apple, объяви о событии в октябре!

Следующей большой вещью Apple может стать поддержка, в которой нуждаются ее более мелкие вещи.

Лицензирование macOS всегда было ужасной идеей, но теперь это выглядит хуже, чем когда-либо.

Роман Лойола объясняет, как новый iMac Pro может вернуть Mac «все в одном» Apple к величию.

Немецкая авиакомпания Lufthansa начала неделю с запрета AirTags на своих рейсах (и отказа от ответственности). Неделя закончилась тем, что их разбанили (и сняли с себя ответственность).

Пользователи iPhone на Windows 11 скоро получат интеграцию iCloud Photos, аналогичную Mac.

Мельница слухов

С ревом или с шепотом? То, как появятся октябрьские продукты Apple, многое скажет о том, насколько они важны.

Сейчас, когда вышла бета-версия 11, запуск macOS Ventura может стать неизбежным. Вот как подготовить свой Mac к новой ОС.

Подкаст недели

Эпоха Lightning на iPhone подходит к концу, но лучше ли его замена? Мы говорим о USB-C и будущем Apple с разъемом в этом выпуске подкаста Macworld.

Вы можете посмотреть каждый выпуск подкаста Macworld на Spotify, Саундклаудприложение «Подкасты» или наш собственный сайт.

Обновления программного обеспечения, ошибки и проблемы

Facebook предупредил пользователей iPhone об удалении 50 «вредоносных» приложений, которые могли украсть данные паролей.

Если вы катаетесь на американских горках, вы можете отключить обнаружение столкновений.

На этом мы закончили на этой неделе. Если вы хотите получать регулярные сводки новостей, подпишитесь на наши информационные бюллетени. Вы также можете следить за нами в Твиттере для экстренных новостей. Увидимся в следующую субботу, наслаждайтесь остатком выходных и оставайтесь Эппли.

Программы для Windows, мобильные приложения, игры - ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале - Подписывайтесь:)

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *