Функциональность превыше формы и характеристик: Samsung перенимает опыт Джобса

Когда Samsung представила последние версии своей серии складных смартфонов Flip and Fold на выставке Распакованная Галактика На мероприятии в Париже многие были удивлены, увидев, что электронный гигант в целом придерживается того же дизайна и тех же спецификаций, что и в прошлом, хотя и с некоторыми изменениями здесь и там.

Да, оба получили новый чип Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3, Fold6 получил немного больший дисплей на внешней стороне, а Flip6 получил 50-мегапиксельный основной датчик, но в целом возникло ощущение «технического дежавю», особенно среди тех, кто оценивает ценность смартфонов по их спецификациям.

Во многих отношениях Galaxy Z Fold6 и Flip6 казались очень похожими на Fold5 и Flip5. Фактически, Flip6 и Flip5 даже имели точно такие же пропорции и вес. Тот факт, что новые складные устройства казались слегка улучшенными клонами своих предшественников, но все еще имели высокие ценники, заставил некоторых сделать вывод, что Samsung убрала ногу с кнопки складных инноваций и довольствовалась тем, что почивает на лаврах, а не тем, что отвоевывает долю у новых игроков, таких как OnePlus и Vivo.

На основе нашего взаимодействия с руководителями Samsung на индийском выпуске мероприятия Galaxy Unpacked (в Дели) мы не думаем, что это так. Samsung вообще не отрывала глаз от рынка складных устройств. Однако она существенно изменила свой подход к складным устройствам и, сделав это, фактически вырвала страницу из книги своего главного конкурента Apple.

Теперь мысль о том, что Samsung попытается пойти по пути Apple, может показаться многим святотатством. Хотя обе компании обвинялись в том, что они черпали «вдохновение» (вежливый термин для «копирования» в технических кругах) друг у друга, их подходы к продуктам были такими же разными, как мел и сыр.

Apple, как правило, пыталась подчеркнуть опыт и избегала разговоров о спецификациях, в то время как до недавнего времени. Samsung открыто выставляла напоказ свои технические характеристики. Однако обратите внимание на «до недавнего времени». Что-то изменилось в Samsung в последнее время. Мы увидели первый намек на это на первом мероприятии Galaxy Unpacked в этом году, когда компания запустила серию S24 и сделала это без каких-либо серьезных разговоров о спецификациях, предпочитая вместо этого подчеркивать функции ИИ и связи с Google.

Мы видели, как тот же сценарий повторялся и на недавней конференции Galaxy Unpacked. Хотя Samsung и подчеркнула технические характеристики своих носимых устройств (Ring and Watches) и наушников (TWS), она так явно избегала технических характеристик, когда дело дошло до ее складных устройств, что когда запуск закончился, большинство людей понятия не имели о процессоре, управляющем новым Flip and Fold, или о конфигурациях различных камер, или даже о разрешениях четырех дисплеев, которые у них были. О чем они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО имели больше, чем просто представление, так это о куче функций ИИ на двух устройствах, начиная от возможностей перевода и резюмирования PDF-файлов и заканчивая редактированием портретов с помощью ИИ, решением математических задач и многим другим.

Samsung также явно делал все возможное, чтобы добавить функции, которые были разработаны, чтобы максимально использовать складную функциональность обоих устройств, а не просто повышать ставки спецификаций, как в прошлом. Одним из методов перевода было то, что Samsung назвал Переводчик с двумя экранами – в котором дисплей крышки был обращен к слушателю, показывая ему то, что вы сказали, на его родном языке – что невозможно с «обычным» нескладным телефоном.

Flip6 также поставляется со специальным Гибкая камеракоторый автоматически увеличивает и уменьшает масштаб изображения, чтобы удерживать объект в кадре, когда он сложен наполовину и находится в режиме селфи — опять же, очень «сложенная функциональность».

С другой стороны, Fold6 имеет Эскиз в изображение функционал, который преобразует грубый набросок в полноценное изображение и даже позволяет вставлять объекты в фотографию, грубо рисуя их на фотографии.

Аналогично, накладка Gemini разработана для того, чтобы максимально использовать большой дисплей Fold6 — вы можете смотреть видео и одновременно спрашивать Gemini об этом. Неудивительно, что пресс-релиз для Galaxy Unpacked читайте: «Samsung Galaxy Z Fold6 и Z Flip6 выводят искусственный интеллект Galaxy на новый уровень«. Ошибиться было невозможно — настоящей звездой шоу был Galaxy AI, а не оборудование, на котором он работал.

Поступая так, Samsung позаимствовала классический ход Apple.

Долгое время бренд из Купертино не рассказывал слишком много о процессоре или оперативной памяти своих телефонов или планшетов, вместо этого делая акцент на возможностях устройств.Ядра и Ghz на чипе не имеют значения. Важно, чтобы телефон работал плавно…«Сказал на брифинге руководитель Apple. Мы обнаружили отголосок этого во время предварительного просмотра продукта перед запуском, когда один из наших коллег спросил руководителя Samsung, проводившего демонстрацию Sketch to Image, о процессоре и оперативной памяти Fold6».Почему?” он ответил. “Вам кажется, что это медленно?«Это был классический ответ Apple. Но он исходил от руководителя Samsung.

Когда ранее в этом выпуске во время запуска серии Galaxy S24 компания Samsung делала упор на ИИ, а не на технические характеристики, мы писали:

В астрономических терминах, если запуск серии Galaxy S24 был большим взрывом, создавшим Galaxy AI, то ближайшие дни покажут нам, как он будет развиваться. И действительно, выживет ли он, особенно по мере того, как галактики других брендов вступают во вселенную AI.

Прошло почти шесть месяцев с момента Большого взрыва искусственного интеллекта в Galaxy, и стало ясно, что искусственный интеллект становится ГЛАВНОЙ функцией смартфонов, особенно премиальных.

Даже когда это писалось, Oppo выпустила свою серию телефонов Reno 12, подчеркнув их функции ИИ. Мы ожидаем, что другие бренды будут твердить о том же. Однако то, что отличает усилия Samsung, так это тот факт, что бренд фокусируется на ИИ до такой степени, что фактически исключает спецификации из презентаций запуска. Не так давно мы бы ожидали, что старший руководитель процессорной компании появится на сцене для запуска флагманского телефона. На Galaxy Unpacked в Париже появились руководители других компаний, но они были из Google, и они говорили о партнерстве поискового гиганта с Samsung для Galaxy AI! Оттенки разработчиков приложений, выходящих на сцену на мероприятиях iPhone и iPad.

Это очень смелый шаг от Samsung, не только в складных устройствах, но и в сегменте премиум-класса в целом, учитывая, сколько внимания уделяется спецификациям в этой зоне. Если Samsung сможет это осуществить, то вполне может выделиться среди конкурентов, как это в какой-то степени удалось Google.Дело в том, что спецификации — это цифры. Цифры можно очень легко сравнивать. Характеристики и функции более субъективны, что затрудняет сравнение,” — сказал нам однажды руководитель Apple. Это определенно сработало для гиганта из Купертино.

Сможет ли Samsung придерживаться своего ИИ-оружия, пока его конкуренты повышают ставки по спецификациям? Только время покажет нам. Однако на данный момент у нас есть довольно странное ощущение, что сам Стив Джобс одобрил бы подход Samsung. Хотя Джобс был известен своим острым чувством дизайна, он также ясно понимал, что дизайн — это не только внешний вид. Однажды он сказал:

Большинство людей совершают ошибку, думая, что дизайн — это то, как он выглядит. Люди думают, что это эта оболочка — что дизайнерам вручают эту коробку и говорят: «Сделайте так, чтобы она хорошо выглядела!» Это не то, что мы думаем о дизайне. Это не только то, как он выглядит. Дизайн — это то, как он работает.

Они начали в основном с разговоров о том, как они выглядят. Но новые Fold и Flip — о том, как они работают. Так себе, Стив, Сэмми! Мы ни капельки не жалуемся. Спектакль о спецификациях стал немного утомительным. Отличная игра, Samsung.