iPhone 14 может стать началом экстремальной тенденции

С выпуском новых iPhone и Apple Watch ежегодный осенний сезон новейших технологий Apple уже наступил. Но хотя сентябрьское мероприятие может быть первым и самым заметным в преддверии праздничного сезона, почти наверняка его ждет еще больше.

Когда мы с нетерпением ждем того, чего ожидать от последующих анонсов Apple, может оказаться полезным взглянуть на то, как Apple позиционирует продукты, которые она уже выпустила в этом году. В частности, в линейках Apple Watch и iPhone были представлены «основные» модели (iPhone 14 и Apple Watch Series 8), которые получили менее существенные обновления, в то время как компания сделала гораздо большие колебания для своих топовых моделей. (iPhone 14 Pro и Apple Watch Ultra).

То, что Apple делает с этими семействами устройств, может помочь нам понять, как компания может подойти к другим продуктам, которые она продает, в частности, когда речь идет о крайностях бюджетных и высококлассных устройств.

Снижение планки

Apple выбрала совершенно другую стратегию с линейкой iPhone в этом году: а именно, сделать основной iPhone 14 более скучным обновлением, включая слегка улучшенную версию процессора предыдущего года, в то же время включив в него как более крупные аппаратные, так и, что особенно важно, программные достижения. дороже iPhone 14 Pro.

Apple Watch SE за 249 долларов предлагает набор функций, который может конкурировать с его более дорогими собратьями.

IDG

Между тем, что касается Apple Watch, компании удалось создать привлекательный бюджетный продукт Apple Watch SE, установив свой новейший носимый чип в устройство, которое имеет большинство, но не все, самые современные функции своего основного устройства. модель. А снизив цену до 249 долларов, компания сделала очень заманчивый продукт начального уровня, который обязательно привлечет больше покупателей Apple Watch.

Вот почему мне больше всего интересно посмотреть, что принесет обновление iPad базового уровня этой осенью. Apple, вероятно, возьмет пример со стратегий Apple Watch SE и iPhone SE, включив в них мощный чип — хотя, вероятно, модель серии A, чтобы отличить его от M1 в Air и Pro, — а также многие из самых современных функций. из остальной линейки iPad: поддержка Apple Pencil 2, USB-C, возможно, даже интеллектуальный разъем для использования Magic Keyboard.

Но все это вызывает вопрос о дизайне. Часть того, как Apple может снизить затраты на Apple Watch SE и iPhone SE, заключается в использовании более старых конструкций корпусов, которые компания очень эффективно делает. Но, в конце концов, это имеет свою цену, поскольку означает использование старых компонентов и конструкций, которые вы больше нигде не используете. Кроме того, зачем встраивать все эти новые функции в старый дизайн?

iPad базового уровня — последняя модель с кнопкой «Домой», и ее стиль явно не соответствует остальной линейке iPad. Apple, без сомнения, хотела бы перенести его в современную эпоху; вопрос просто в том, достиг ли наконец баланс затрат точки, когда для всех производственных линий более эффективно использовать один и тот же дизайн корпуса. Я думаю, что мы могли бы быть там в этом году.

Этот iPad может стать последним с кнопкой «Домой».

Маквельт

Продажа устремлений

Для меня самая интересная новинка, которую Apple выпустила этой осенью, — это Apple Watch Ultra. Раньше, когда Apple продавала высококачественные Apple Watch (часто называемые Edition), она ориентировалась на материалы корпуса, исключая все остальное: 24-каратное золото, керамику, титан. Такие продукты продавались с прицелом на моду, но в последние пару лет внимание Apple Watch сосредоточилось на их основной полезности для здоровья и фитнеса, поэтому вместо того, чтобы пытаться продать высококачественные часы совершенно другой аудитории, компания решила еще глубже изучить аудиторию, которая у нее уже была.

Цена Apple Watch Ultra ненамного выше топовой Series 8.

Джейсон Снелл/Foundry

Было бы неудивительно, если бы этот шаг также повлек за собой премиальную цену Apple; это, в конце концов, центральный принцип стратегии компании. Но, подорвав ожидания от устройства, которое, казалось, могло стоить чуть меньше 1000 долларов — возможно, самый неожиданный ценовой шаг с тех пор, как оригинальный iPad был представлен по цене 499 долларов, — Apple позиционировала продукт так, чтобы он понравился тем, кто никогда не будет использовать его для альпинизма. сверхмарафонский бег или подводное плавание. При цене 799 долларов Ultra всего на 50 долларов больше, чем стартовая цена больших Apple Watch из нержавеющей стали, и часто на одном уровне с ценой, в зависимости от ремешка.

Эта ценовая стратегия намного ближе к тому, как Apple уже обращается с iPhone и iPad, соблазняя людей приобретать более дорогие продукты, размещая их в пределах досягаемости. Когда выбор стоит между Apple Watch за 500 долларов и Apple Watch за 1000 долларов, большинство клиентов не собираются платить вдвойне только за более красивое устройство. Но 50 долларов сверх существующего high-end уровня вполне доступны для многих, и мысль о том, насколько больше вы получите за эти дополнительные расходы, определенно заманчива. Например, такое же перекрытие цен помогает перенаправить потенциальных покупателей с iPad Air на iPad Pro.

Ценообразование спектра

Apple всегда очень разумно подходила к ценообразованию и позиционированию своих продуктов по всему спектру. Было время, когда вы могли легко сортировать продукты Apple на хорошие, лучшие, лучшие (и время, когда Apple даже сама использовала эти дескрипторы). В некотором смысле Apple отошла от этого четкого порядка, так же как отошла от простой четырехквадрантной стратегии продуктов Mac.

Но глядя на анонсы Apple, которые мы видели этой осенью, кажется, что стратегия «хорошее-лучше-лучше» снова в силе. А учитывая, что iPad Air — единственная модель, которая уже была обновлена ​​в этом году, неудивительно, что младшая и старшая линейки планшетов Apple получают много любви, возможно, оставляя «основную» модель. выглядит немного хо-гул в сравнении.