Пандемия навсегда изменила WWDC в лучшую сторону

Мне больно это признавать, но я освещал Всемирную конференцию разработчиков Apple более четверти века. Я видел, как он прошел путь от сонной конференции в Сан-Хосе до заряженного электричеством мероприятия в Сан-Франциско и до мероприятия без билетов в Сан-Хосе. И, как и все остальные, я участвовал в WWDC удаленно в течение последних двух лет с помощью видеороликов, размещенных на сайте разработчиков Apple.

Урок здесь в том, что WWDC можно изменить. Apple меняется со временем, как и ее отношения с внешними разработчиками. Но, проведя день в кампусе Apple Park в рамках переосмысленной WWDC компании в этом году, я могу сказать следующее: я не думаю, что мы когда-нибудь вернемся к старому WWDC, и я думаю, что это правильное решение.

Успех Apple навсегда изменил WWDC

До пандемии Apple всегда устраивала WWDC в городе, в общественном конференц-центре, арендованном по этому случаю. Мероприятие, которое началось с основного доклада и было разбито на отдельные сессии с подробным описанием технической информации о платформах Apple, посетили несколько тысяч разработчиков. Поскольку присутствовать могла только часть сообщества разработчиков, Apple предоставила видеозаписи этих сессий постфактум, сначала на физических носителях, а затем, в конечном итоге, через Интернет.

Но появление iPhone и App Store навсегда изменило то, как Apple взаимодействовала со своими разработчиками. WWDC стал горячим билетом, и лишь немногие могли быть достаточно удачливы (и иметь достаточно денег), чтобы присутствовать. Сессионные видео стали более важными. Apple заявляет, что сейчас у нее 34 миллиона зарегистрированных разработчиков. Даже самое большое место, какое только можно вообразить, не могло вместить больше, чем крошечную часть от общего количества.

Тим Кук и Крейг Федериги приветствуют разработчиков на WWDC в Apple Park.

Джейсон Снелл

Из-за успеха Apple к 2019 году WWDC как мероприятие с личным присутствием потеряло большую часть своей актуальности. Это была отличная вечеринка для тех, кто участвовал в ней, но было отчетливое ощущение, что посетители были просто студийной аудиторией, создающей аплодисменты и хорошие образы для производства, предназначенного для остального мира.

Пандемия вынудила Apple провести полностью онлайн-мероприятие, и результаты оказались впечатляющими. В отличие от личных сессий, на которых докладчики были прикованы к кафедре и вынуждены придерживаться строгих временных интервалов, онлайн-сессии Apple могли длиться столько, сколько им нужно, и более динамично представлялись в ярких и интересных комнатах в Apple Park. Все было по запросу, выпускалось ежедневными запоями, как самое занудное шоу Netflix.

Apple даже привлекла онлайн-сообщество к WWDC. Есть виртуальные технические переговоры и лаборатории. Инженеры Apple прямо сейчас общаются в официальном Slack WWDC 2022, отвечая на вопросы разработчиков в режиме реального времени.

Это сработало слишком хорошо. Нет пути назад, когда дело доходит до образовательной части WWDC.

Но вот в чем дело: WWDC занимается не только обучением и общением с разработчиками. Это также событие для СМИ, на котором Apple представляет свою стратегию операционной системы на следующий год — и, о да, возможно, она объявит несколько новых аппаратных средств просто для развлечения.

Это наш дом

С WWDC 2022 Apple нашла хорошее сочетание старого и нового. Он пригласил СМИ на основной доклад, как это было бы в старые времена. Он также пригласил меньшее (но все же значительное) количество разработчиков, чтобы поднять шум и поаплодировать во время просмотра основного доклада из Apple Park.

На WWDC22 Apple объединила элементы своих прошлых личных докладов с предварительно записанными презентациями, которые она делает с 2020 года.

Яблоко

Apple — скрытная компания, и вы можете подумать, что перспектива пригласить всех этих людей в свой кампус может быть неудачной. Но Apple также является компанией, которая любит контролировать как можно больше аспектов своей деятельности. Я не могу поверить, что компании когда-либо нравилось иметь дело с городами Сан-Франциско и Сан-Хосе, чтобы использовать их конференц-залы, скупать гостиничные блоки, платить за дорогое и некачественное питание, согласовать даты других конгрессов и так далее.

Apple Park является ответом. Apple Park — это собственная недвижимость Apple, ее объекты, ее график, ее служба питания, ее парковки и даже ее безопасность и контроль толпы. Компания построила огромный театр, достаточно большой для проведения любого ключевого мероприятия, которое она может захотеть провести, и имеет несколько открытых площадок, которые могут обслуживать большие толпы. (Этот последний оказался полезным в случае надоедливой продолжающейся пандемии, из-за которой стало сложнее продавать много людей в помещении.)

Возможность на всю жизнь

WWDC не похож на другие мероприятия Apple, потому что предназначен специально для разработчиков. (За исключением основного доклада, предназначенного не для них, а для широкой публики.) Хотя WWDC этого года сильно отличалась от прошлых лет и на ней было значительно меньшее количество внешних участников, люди, которым посчастливилось получить билеты, поездка на всю жизнь.

Участники этого года были одними из первых представителей широкой публики, которые стояли внутри кольцевого здания в Apple Park. (Это был мой первый раз на большом ринге, и он гораздо более впечатляющий, чем кажется на фотографиях.) Им приходилось сидеть на причудливых деревянных стульях, есть за причудливыми деревянными столами и подниматься по причудливым мраморным лестницам. Они были в центре мира Apple — на этот раз по-настоящему, не так, как когда мы говорили, что центр Сан-Хосе был центром мира Apple во время недели WWDC.

Apple также использовала эту неделю, чтобы представить свое новое здание Центра разработчиков, расположенное к югу от Центра посетителей Apple Park. Ясно, что компания Apple, оборудованная конференц-залами и небольшим театром, намерена сделать свой кампус в Купертино местом назначения для разработчиков на долгие годы.

Посещение основного доклада WWDC22 в Apple Park приносит с собой обостренное чувство общности.

Яблоко

Я не могу точно сказать, что принесет WWDC в следующем году, но мне трудно представить, что она не будет очень похожа на модель этого года. Ключевым докладом станет большое событие для СМИ — возможно, еще в Театре Стива Джобса? — и небольшое количество разработчиков получит шанс пробить свой счастливый билет и съесть бутерброд из Caffe Mac.

Разве это менее захватывающая перспектива, чем тысячи людей, толпящихся на улицах Сан-Хосе? В некотором смысле, да. Но это правильный подход для Apple и для 99,9999% разработчиков, которые никогда не поедут.