Следующий большой шаг Apple, вероятно, будет меньше, чем вы думаете

Иногда мы сбиваемся с пути, путая развлечение с ценностью. В спорте это драфт или (в случае с прошлым вторником в Высшей лиге бейсбола) крайний срок обмена, который обеспечивает некоторое развлечение — кто куда пойдет?! — но, в конце концов, очень мало подпитки. Звук и ярость, которые вы только что видели, не совсем означают ничего такогоно то, что они означают, не будет известно в течение нескольких месяцев или лет.

Такое бывает и в бизнесе. Я думаю об этом из-за обмена мнениями на конференции Apple на прошлой неделе с аналитиками. Аналитик Piper Sandler Харш Кумар спросил Тима Кука, если цены на акции многих компаний упали, Apple специально стремилась приобретать компании для развития своего бизнеса в сфере услуг.

«Мы всегда смотрим и спрашиваем себя, насколько это стратегично», — ответил Кук. «И мы никогда не покупаем просто для того, чтобы купить или покупать только для получения дохода. Но мы бы купили что-то, что является для нас стратегическим. На сегодняшний день мы сконцентрировались на небольших объектах интеллектуальной собственности и привлечении людей. Но я бы ничего не исключал на будущее. И, очевидно, мы постоянно следим за рынком».

Программы для Windows, мобильные приложения, игры - ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале - Подписывайтесь:)

Теперь у Apple много денег. При желании он мог купить что угодно. Но его послужной список в основном включает в себя покупку неизвестных компаний и тихое проглатывание их целиком, не оставляя следов их существования. Другими словами, не занимательно. Я уверен, что Кумар не имел в виду это, но так много слухов о том, что Apple может купить компании, связано с тем, насколько захватывающим или эффектным это будет, а не с коммерческим смыслом.

Беспроводная связь Beats Solo3

Приобретение Apple Beats by Dre было последним разом, когда Apple купила компанию с широко известным профилем.

Яблоко

И все же… Apple действительно купила Beats, что стало самым громким приобретением со времен Next в 90-х. И Кумар прав, заметив, что прямо сейчас потенциальные объекты приобретения можно приобрести по выгодной цене. Чтобы найти баланс между развлечением и реальностью, давайте рассмотрим, что может быть в списке покупок Apple, а что нет.

К большему Apple TV+?

Акции Netflix, стоившие в ноябре прошлого года почти 700 долларов, в настоящее время торгуются в диапазоне 220 долларов. Конечно, покупка Netflix была бы выгодной сделкой для Apple. И это интересно, потому что это две гигантские компании со знакомыми брендами и продуктами! Но я не понимаю, почему Apple захочет купить Netflix. Вместо этого Apple создает собственную версию Netflix с Apple TV+ — и строит ее с гораздо меньшим бюджетом.

Netflix изо всех сил пытается примирить миллиарды долларов, которые он ежегодно тратит на заказ нового контента, со своим единственным реальным источником дохода — ежемесячной подпиской. Конечно, Apple хочет получать доход от услуг, но она играет в более крупную игру, включающую бренд Apple и пакет услуг в целом. Помогает ли увеличение масштаба Apple TV+ за счет превращения его в Netflix в чистую прибыль или бренд Apple? Я этого не вижу.

На самом деле, имя Apple упоминается в связи с приобретением множества потоковых сервисов. Paramount и Warner Bros. Discovery неоднократно упоминались. Но они еще хуже подходят, чем Netflix, поскольку у них есть багаж студии и вещательной сети.

Офис Netflix в Голливуде

Netflix часто называют компанией, которую Apple могла бы приобрести, но не рассчитывайте на это.

Венти просмотры/Unsplash

Единственное, что заставляет меня задуматься о приобретении Apple в индустрии развлечений, — это потенциальная потребность в некоторых причудливых франшизах. Netflix уже много лет пытается создать Marvel, DC, Star Wars или Star Trek, но до сих пор не может этого сделать. Я сторонник подключенной вселенной Теда Лассо, но Apple могла бы пойти и купить Paramount, получить Trek, Spongebob, MTV и все, что захочет. После всего этого нужно было просто разгрузить скелет CBS. Кажется, до приобретения нескольких франшиз долгий путь.

Я думаю, что гораздо более вероятно, что Apple продолжит делать то, что она делает, чтобы развивать свой сервисный бизнес, а именно инвестировать в права на спорт. В отличие от потокового шоу, которое вы можете переиграть, а затем отменить после бесплатной пробной версии или оплаты за один месяц, спортивные сезоны длинные, и вы не можете ждать, пока будут сыграны все игры, а затем разом принять их. Apple инвестировала в Высшую лигу бейсбола и Высшую футбольную лигу, и ходят слухи, что она участвует как в НФЛ, так и в студенческом футболе. Покупка прав имеет смысл для Apple в отличие от интеграции существующего потокового сервиса.

Достаточно ли хорош Пелотон?

Еще одна идея, которую я слышал, заключается в том, что Apple собирается выкупить Peloton, чтобы поддержать свой сервис Fitness +. Мне это кажется немного более вероятным, чем Netflix, но я снова должен сказать: Apple уже создает конкурента Peloton. Что он получает в обмен на цену покупки? Список клиентов, конечно. Опыт в потоковом вещании фитнес-программ, которого пока нет у Apple. Поскольку Peloton, по-видимому, больше не собирается производить свои собственные велосипеды, Apple не будет обременять себя производством велосипедов.

Пелотон Байк

Peloton, кажется, соответствует философии продукта Apple. но Apple, похоже, не заинтересована в приобретении.

Пелотон

Это не смешная идея, но я не могу не чувствовать, что это больше о людях, которые видят две компании с похожими фитнес-инициативами и просто предполагают, что большая может выкупить маленькую. Все возможно, и Apple Fitness+ не так далеко развивается, как Apple TV+, но кажется, что Apple может повторить большую часть бизнеса Peloton. Стоит ли кратчайший путь приобретения, плюс затраты на интеграцию двух компаний, когда Apple может просто потратить эти деньги на создание более широкого набора предложений для Fitness+? Это трудно увидеть.

Почему Apple так избирательна

Apple не разборчива в том, что покупает, потому что она скряга. Отчасти это связано с тем, что я только что описал: тот факт, что у него есть деньги на покупку компаний, также означает, что у него есть деньги на то, чтобы создавать что-то самому. Иногда покупка компании — это действительно хороший способ сократить путь: покупка Beats, например, позволила Apple запустить музыкальный сервис по подписке гораздо быстрее, чем они, вероятно, справились бы самостоятельно. А иногда ярлык того не стоит.

Но есть еще одна важная причина, по которой Apple настороженно относится к приобретениям, и она связана с очень специфической культурой компании. Если вы не заметили, Apple — странный зверь. Это не похоже на большинство других компаний. Одно дело собрать небольшую команду людей, обладающих опытом в области, которой Apple не хватает, и даже в этом случае это, вероятно, настоящий культурный шок, и талант, скорее всего, выйдет за дверь, а не адаптируется к культуре Apple! Но совсем другое — пытаться интегрировать крупную компанию со своими собственными брендами и культурой и заставить ее следовать правилам Apple. И не заблуждайтесь, если вы принадлежите Apple, вы будут следуйте правилам Apple.

Меня действительно удивляет приобретение Apple сотового бизнеса Intel несколько лет назад, особенно когда я слышу, что собственные модемы Apple 5G появятся позже, чем ожидалось. Интеграция огромной команды инженеров Intel в Apple звучит просто — вставьте их и заставьте работать! — но это, конечно, не так.

это развлечение

Если бы мне пришлось сделать дикий прогноз о крупномасштабном приобретении, что-то, что заставило бы Тима Кука «ничего не исключать» во время телефонного разговора с аналитиком, я бы сделал следующее: компания по производству электромобилей.

Apple уже давно пытается сделать автомобиль. Неясно, приближаются ли они к успеху. Есть несколько компаний по производству электромобилей, многие из которых пострадали от фондового рынка. Это Тесла, или Ривиан, или Люсид, или Поулстар, или кто-то еще? Я не эксперт в автомобильной промышленности и не знаю подробностей обо всех этих компаниях и их причудах. Но мне интересно, не предполагает ли последний путь Apple к созданию и поставке собственного автомобиля приобретение компании, которая уже это сделала.

Но, вероятно, этого не произойдет. Забавно думать о таких вещах, но правда в том, что лучшие приобретения — это не блокбастеры. Это те, кого вы можете оценить только спустя годы.

Программы для Windows, мобильные приложения, игры - ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале - Подписывайтесь:)

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *