Актив или Альбатрос: замедлит ли мобильное превосходство Qualcomm работу ПК?

За последние несколько месяцев для Qualcomm это стало настоящим событием. Самый известный производитель чипов в мире, по эту сторону Intel и Lay's, попал в заголовки газет в технологических кругах, на этот раз в сфере процессоров для ПК, а не в привычной зоне мобильных телефонов.

Qualcomm в значительной степени является лидером в восприятии качества и производительности мобильных процессоров, настолько, что в Индии было возмущение, когда Samsung решила выпустить Galaxy S24 и S24 Plus в Индии с процессорами Exynos, а не с чипами Snapdragon, как в другие рынки. Vivo задали вопрос, почему в своей серии X100 Pro они выбрали чипы Dimensity вместо «настоящих» флагманских чипов. Возможно, время от времени у него случались сбои, и его конкурент MediaTek мог бы иметь большую долю рынка, но в целом серия Snapdragon от Qualcomm пользуется таким же долей на рынке мобильных телефонов и планшетов, которым пользуется Intel (или, по крайней мере, когда-то). понравилось, в зависимости от того, с кем вы разговариваете).

Эта логика должна помочь Qualcomm сделать «шаг вперед» на рынке процессоров ПК. В конце концов, если вам нравится процессор определенной марки на вашем смартфоне и/или планшете, вы наверняка захотите иметь его и на своем ноутбуке или настольном компьютере, не так ли? Разве потрясающая репутация бренда в сфере мобильных телефонов не должна стать Х-фактором в серии X чипов для ПК?

Если бы все было так просто. Фактически, достижения Qualcomm в освоении мобильных телефонов вполне могут превратиться в жернова на шее ее ПК, если с ними не обращаться и не использовать их осторожно.

Те, кто попал в раздел чипов ПК-смартфонов: Intel, Nvidia и Moto…

Если это звучит нелогично, то учтите тот факт, что брендам очень трудно пересечь технологический Рубикон, который протекает между процессорами смартфонов и их аналогами для ПК. Пожалуй, наиболее ярким примером этого стал случай, когда в 2012 году компания Intel, которая обладала чем-то вроде монополии в сфере ПК, попыталась проникнуть в зону мобильных телефонов. В прошлом бренд производил чипы для мобильных телефонов, но Ксоло 900 в 2012 году это была первая попытка перенести акции Intel Inside с компьютеров на смартфоны.

В последующие годы чип-гигант попытался занять свое место на рынке смартфонов и даже стать частью некоторых очень высоко оцененных устройств, включая линейку Asus ZenFone, но, несмотря на множество положительных отзывов и впечатляющие результаты тестов, даже играя на карте с высочайшей «флагманской производительностью по гораздо более низкой цене», Intel пришлось в значительной степени уйти с рынка мобильных телефонов в течение пяти лет. Немногие знают, что это была не первая попытка Intel завоевать рынок мобильных телефонов – в 2006 г. в итоге продал свое подразделение связикоторая «специально касалась нашего бизнеса по производству мобильных устройств и процессоров сотовой связи и приложений» для Marvell Technology Group за 600 миллионов долларов США.

Intel — не единственный производитель процессоров, который пытается заявить о себе как на рынке мобильных устройств, так и на рынке ПК. Мастер видеокарт NVIDIA очень старался выйти на рынок мобильных телефонов с серией Tegra и даже объединилась с Microsoft для запуска этого чипа на своих знаменитых смартфонах Kin в 2008 году. Хотя Kin потерпел неудачу, Tegra появилась на ряде громких устройств, таких как HTC, Google, LG и Asus.

Тем не менее, опять же, несмотря на получение очень положительных отзывов и хорошую производительность, она также незаметно отошла от игр для смартфонов и теперь в основном идентифицируется как чип консоли Nintendo Switch. Хотя компания Motorola не была известна своими процессорами для мобильных телефонов, она была брендом, более известным своей мобильностью, чем процессорами, когда выпустила чипы 6800 (1974) и 68000 (1984), которые, по мнению многих, проложили путь к революции ПК восьмидесятых и даже сделало Apple силой, с которой нужно считаться: широко разрекламированный Macintosh на самом деле работал на процессоре Motorola. Однако через некоторое время Moto пришлось перестать здороваться с миром ПК.

Итак, очевидно, что путь от мобильного телефона к ПК может быть выложен благими намерениями, но он также полон опасностей. И, возможно, самыми важными из них являются общественное мнение и наличие хорошо укоренившихся конкурентов. Хотя рецензенты и аналитики могут быть впечатлены производительностью и результатами тестов процессоров Qualcomm для ПК, убедить потребителей, которые ассоциировали «Intel Inside» с качеством процессора, будет совсем другое дело. «Послушайте, иногда сложно заставить людей покупать ноутбуки с процессорами AMD раньше, чем ноутбуки Intel, независимо от того, сколько обзоров, тестов или даже демонстраций мы показываем.— рассказал мне продавец Croma, одного из ведущих розничных продавцов электроники в Индии. «Предложить им попробовать ноутбук с процессором Qualcomm было бы дополнительной задачей.»

Представление «ПК мощнее»

Также интересно отметить, что, хотя большинству людей удобно выполнять задачи, подобные ПК, такие как просмотр веб-страниц и даже некоторые достаточно дорогие игры на своих смартфонах, они обычно воспринимают даже ноутбук среднего сегмента более мощным, чем ноутбук премиум-класса. , смартфон высокого класса. Если бы у нас была рупия каждый раз, когда мы слышим, как люди жалуются»,Но за эту сумму я могу купить ноутбук,«Услышав цену смартфона премиум-класса, мы бы заработали приличную сумму. Действительно, продавец розничного магазина Imagine Apple в Дели сказал, что большинство их потребителей считают, что MacBook Air с процессором M1 более мощный, чем iPad Pro с гораздо более мощным чипом M2!

Это может заставить рецензентов вздрогнуть, но на улице простой факт: компьютер считается намного более мощным, чем смартфон – возможно, из-за его большего размера или, как устало выразился один продавец: «Компьютер просто ЗВУЧИТ более сложным и мощным, чем телефон. Это наследие всех тех фильмов и комиксов, которые всегда показывали компьютер как нечто невероятно мощное. Вы когда-нибудь видели, чтобы злодей использовал супертелефон, чтобы уничтожить мир? Нет, это всегда был компьютер!»

Именно из-за такого восприятия самый большой актив Qualcomm – ее опыт в области мобильных телефонов – может показаться обузой в бизнесе ПК. Да, Qualcomm считается одним из эталонов в бизнесе мобильных телефонов, но ПК считаются более мощными, поэтому часть общественности может усомниться в способности бренда продвинуться вверх по лестнице власти. Ярким примером этого является Chromebook, где многие люди предпочитают устройства, работающие на старых и медленных чипах Intel, а не на новых и более быстрых устройствах от MediaTek. Сама Intel обнаружила, что линейка процессоров Atom отмечена как «неполноценная», поскольку она использовала их в основном в нетбуках, смартфонах и планшетах. Во всех этих случаях общественное мнение часто преобладает над эффективностью продукта.

Убедить устоявшуюся индустрию думать по-другому (не будучи Apple)

Наличие в течение многих лет хорошо укоренившихся конкурентов, таких как Intel и AMD, также означает, что Qualcomm придется считаться с производителями, которые уже привыкли к определенным процедурам и процессам, будь то с точки зрения производства или маркетинга. Именно это сыграло большую роль в уходе Intel с рынка мобильных телефонов, согласно одному внутреннему источнику, поскольку бренды отказывались менять установленные процедуры для размещения нового игрока, если они не заплатили за это огромную премию. Даже управление такой простой задачей, как обновление программного обеспечения, оказалось для Intel сложной задачей. Тот факт, что количество телефонов с чипами Intel было относительно ограниченным, еще больше усложняло ситуацию. Это проблема, с которой, вероятно, столкнется и Qualcomm: производители, как правило, склонны придавать большее значение устройствам, связанным с большими объемами, а новички редко получают большие объемы быстро. Фактически, некоторые говорят, что неспособность Microsoft оптимизировать свое аппаратное и программное обеспечение с помощью Tegra и отсутствие хорошей системы обновлений сыграли большую роль в упадке Kin.

Несмотря на все это, у Qualcomm есть очень хорошие шансы пошатнуть несколько процессорных корпусов ПК. У него есть ресурсы – интеллектуальные, маркетинговые и финансовые – чтобы идти в ногу с лучшими. Насколько нам известно, бренд, возможно, сможет создать совершенно другую идентичность для компьютеров на базе серии X (имейте в виду, сравнение их с чипами Intel не поможет) или может разработать совершенно новую экосистему, которая позволит плавный переход между смартфонами и ноутбуками на чипах Qualcomm – хотя, опять же, чипы Qualcomm, похоже, прилично работают и с машинами Intel (как показывает Samsung через Dex!). Действительно, это может создать свои собственные сложности, поскольку производители смартфонов настаивают на том, чтобы Qualcomm делала свои чипы одинаково синергичными как с другими процессорами (которые, по крайней мере, первоначально будут установлены на большем количестве компьютеров), так и со своими собственными. Google обнаружил это, поскольку ему пришлось распространить свои первоначальные функции только для Pixel на другие устройства!

У Qualcomm есть компьютер, на который нужно подняться на Эверест, и он находится в базовом лагере. А его репутация лидера рынка мобильных телефонов может дать ему ресурсы и известность. Тем не менее, в конечном итоге он может стать не столько активом, сколько альбатросом в пространстве ПК, благодаря восприятию «компьютеры более мощные», которое преобладает во многих сферах.

Это не означает, что Qualcomm потерпит неудачу — «Древний моряк» действительно вернулся на берег. И теперь бессмертен. На рынке ПК есть место для нового чипа. Но задача Qualcomm заключается не только в том, чтобы превзойти или сравняться с компаниями, подобными Intel, но и в том, чтобы преодолеть стереотип «мобильные телефоны менее мощны, чем компьютеры», во многих частях общественного сознания.

Перефразируя Пола Ньюмана в «Хладнокровном Люке»: «Что у нас здесь есть… это потребность в общении.«У Qualcomm есть чипы, тесты, опыт и наследие… теперь ей нужно правильно сформулировать свои послания, чтобы бренды и потребители приняли участие в ее путешествии по ПК. Это мог быть титанический игрок. Или Титаник.

Следите за этим разделом, чтобы узнать больше новостей и анализа, связанных с X.