Телефон Nothing (2a): Небольшой шаг назад в цене, гигантский скачок в цене Nothing?

Это один маленький шаг для человека и гигантский скачок для человечества…

Это были слова Нила Армстронга, когда он стал первым человеком, ступившим на Луну более пятидесяти лет назад. Соучредителя Nothing’s Карла Пея можно простить за то, что он почувствовал нечто подобное, когда бренд снял обертку со своего третьего телефона, Ничего Телефон (2а). Ведь с появлением Телефона (2а) он вообще перешёл в новую зону, которая может в значительной степени переопределить его будущее.

Для тех, кто приехал с нетехнологической планеты, Nothing Phone (2a) был выпущен по стартовой цене 23 999 рупий. Это не только значительно ниже цены в 44 999 рупий, по которой в прошлом году был выпущен телефон Nothing (2), но даже и 32 999 рупий, по которой был выпущен телефон (1). Хотя все мы ожидали, что цена на телефон (2a) будет ниже, чем на телефон (2), который на момент запуска был бюджетным флагманом, его цена была намного ниже, чем на телефон (1), который был премиальным продуктом. Телефон среднего сегмента был чем-то вроде кролика из шляпы.

Эта цена ставит новый телефон Nothing прямо в середину одного из самых конкурентных ценовых сегментов на рынке — ценового сегмента от 20 000 до 30 000 рупий. Это также первый случай, когда бренд действительно борется за цену своего смартфона.

Начиная с немного премиальной цены.

Когда Nothing выпустила телефон (1) по цене 32 999 рупий, такие компании, как Xiaomi, Realme, iQOO и даже OnePlus, не слишком сильно конкурировали с ним. Фактически, когда телефон (1) был выпущен на рынок в 2022 году, цена OnePlus Nord 2T составляла 28 999 рупий, а цена Redmi Note 11 Pro+ — 20 999 рупий. Телефон (1) не конкурировал с ними по цене, хотя это был определенно представитель среднего сегмента с некоторыми действительно премиальными деталями. Он занял незанятое пространство между все еще очень малонаселенным премиальным средним сегментом и бюджетной флагманской зоной. Но в целом он воспринимался как немного дорогой для своего набора характеристик — если вы гонялись за аналогичным оборудованием, вы могли бы получить его по более низкой цене. Главной достопримечательностью Телефона (1) был его интерфейс и дизайн, за который нужно было немного доплатить.

Телефон (2) был выпущен в 2023 году по цене 44 999 рупий и попал в зону флагманского бюджета. Но даже там его обычно воспринимали как несколько премиальное предложение, поскольку такие модели, как OnePlus 11R, iQOO Neo 7 Pro и Google Pixel 7a, были доступны по более низким ценам. В каждом случае Nothing рассматривалось как борьба с телефоном и фактически взимание за него дополнительной платы. Еще раз: если вы хотели купить телефон ради технических характеристик и производительности, были альтернативы по более низким ценам.

Вступаем в настоящую ценовую войну с телефоном (2а)

Однако в «Nothing Phone» (2a) бренд сразу же ввязывается в ценовые войны. Да, он по-прежнему имеет очень характерный дизайн и пользовательский интерфейс Glyph на задней панели со светодиодами, но, в отличие от своих предшественников, он фактически вступает в борьбу за соотношение цены и качества и, похоже, не требует большой премии за то, что он приносит. Таблица.

• AMOLED-дисплей с узкими рамками и высокой частотой обновления? Проверять.
• Хороший чип среднего сегмента? Проверять.
• Большая батарея? Проверять.
• Камеры с хорошим количеством мегапикселей? Проверять.
• Стереодинамики? Проверять.

Единственная основная функция среднего сегмента, которая, можно сказать, отсутствует в наборе характеристик телефона, — это быстрая зарядка — телефон (2a) заряжается при мощности 45 Вт в сегменте, где распространена мощность 67 Вт — и зарядное устройство в коробке. Но в целом Nothing Phone (2a) — это первый телефон нового бренда, который, похоже, не требует премиальных за свой инновационный дизайн и интерфейс.

И это ставит его в совершенно другую зону по сравнению с его предшественниками. В то время как они были нацелены на ниши, Phone (2a) в значительной степени оказался в зоне массового спроса. Да, чистый Android и инновационные светодиоды на задней панели понравятся компьютерщикам с ограниченным бюджетом, но они также (по крайней мере, задняя часть) понравятся любому массовому пользователю, которому нужны достойные характеристики с выдающимся дизайном, не требуя при этом платить премию. Фактически, его цена ниже, чем у Realme 12 Pro и Redmi Note 12 Pro, но при этом он соответствует ряду их характеристик, в первую очередь процессору, дисплею, камере и аккумулятору — параметрам, которые наиболее важны для массового среднего сегмента. пользователь.

Спуск вниз… или шаг вверх?

Некоторые могут счесть это своего рода падением, а циники скажут, что Nothing пришлось снизить цены, чтобы увеличить объемы после предполагаемого провала телефона (2). Однако мы не думаем, что «Телефон» (2а) — это краткосрочный шаг для получения доходов — похоже, в него было вложено слишком много усилий, тогда как, возможно, было бы проще просто выпустить немного другой вариант предыдущего телефоны, а не тот, который выглядит по-другому. Имейте в виду, номенклатура телефона немного странная, учитывая, что он сильно отличается от телефона (2), от которого он получил свое название, но это уже другая история. Конечно, нельзя отрицать, что цена Телефона (2а) позволяет ему попасть в зону гораздо более высокого объема, чем Телефон (1) или Телефон (2), но, скорее всего, это была заранее продуманная стратегия. а не как реакция на падение продаж в других сегментах.

«Телефон ничего» (2a) также помещает Карла Пея в зону, где он преуспел больше всего – в зону, где его продукт превосходит другие по цене. Соучредитель Nothing проявил себя лучше всего в OnePlus, когда бренд находился в режиме убийцы флагманов, и когда он запустил Nord, который привнес аналогичную стратегию в «премиальный» средний сегмент.

В Nothing Пей до сих пор приходилось оправдывать предполагаемую более высокую цену на первые два телефона бренда, подчеркивая, что отличало их от более дешевых конкурентов. С телефоном (2a) он действительно может вернуться в свою любимую зону, предоставляя ему воспринимаемые функции премиум-класса по доступным ценам. Телефон (1) и Телефон (2) считались дорогостоящими за чистый пользовательский интерфейс и другой дизайн со светодиодами на задней панели. Телефон (2a) обладает этими функциями, сохраняя при этом очень конкурентоспособную цену. И это зона Карла Пея. Также помогает то, что его конкурентами теперь являются такие компании, как Redmi и Realme, которые рассматриваются в основном как ценовые воины, а не OnePlus или Google, которые имеют собственный капитал, основанный на качестве.

Конечно, было бы очень наивно полагать, что Nothing Phone (2a) охватит свой сегмент. Зона цен от 20 000 до 30 000 рупий чрезвычайно конкурентоспособна, и хотя телефон (2a) может удерживать свои позиции с точки зрения характеристик и функций, его конкуренция не беззуба. Тем не менее, нет никаких сомнений в том, что с телефоном (2a) Nothing сделал небольшой шаг назад с точки зрения цены, но это может привести к большому скачку с точки зрения доли рынка.