Мнение: Эта связь между брендом телефона и камеры? Они работают!

Будем честны: когда мы впервые услышали о том, что легендарные бренды фотоаппаратов объединяются с телефонами для улучшения телефонной фотографии (связка Huawei и Leica в 2016 году), казалось, что все дело в маркетинге, а не в фотографии. Несмотря на то, что нас очень впечатлил специальный монохромный сенсор на Huawei P9, который совершенно не был похож ни на что, что мы видели раньше, впечатление, что это сочетание было скорее терминологией, чем технологией, не совсем исчезло. Возможно, потому, что такие связи были ограничены очень небольшим количеством устройств, которые, казалось, были созданы больше для демонстрации, а не для массовой аудитории.

И когда Hasselblad от OnePlus поначалу казался настолько глубоким, насколько вообще должна быть красота, было много мудрых кивок в духе: «они просто связались с Hasselblad, чтобы взимать премию, понимаешьлогика. Сотрудничество Vivo с Zeiss также началось относительно спокойно, что еще больше подкрепило убеждение, что большинство брендов связаны с брендами камер только для того, чтобы нанести на свои устройства известный логотип и добавить ноль или два к ценникам, а не изменить их. или улучшить фотографию.

Что ж, спустя почти восемь лет после той первой ничьи мы собираемся поднять руки и признать, что были неправы. Возможно, они начали не очень гладко и поначалу не были слишком заметны в немаркетинговых отношениях, но связи между телефонами и брендами камер, похоже, действительно имеют огромное значение для телефонной фотографии.

Выход за рамки аппаратного обеспечения и переход к интерфейсу и эффектам

Основная причина этого, по нашему мнению, заключается в том, что участие брендов камер перешло от аппаратного обеспечения, которое указано в спецификации, но в остальном незаметно для пользователя, к переходу также к пользовательскому интерфейсу камеры и элементам программного обеспечения. Мы все знали, что Nokia использует оптику Carl Zeiss на многих своих флагманских телефонах, но не было ни одного существенного режима, который, казалось бы, черпал бы вдохновение от Zeiss.

Точно так же первоначальные усилия Leica с Huawei действительно дали нам монохромный режим, но это снова было скорее вопросом объектива, и не было слишком много специфичных для Leica функций, которые были видны при использовании самого телефона. Общий подход выглядел следующим образом: «изображения будут хорошими, потому что есть сотрудничество с брендом камеры,» и на этом все и закончилось. Не существовало простого способа определить, что изображение или видео снято камерой Leica или Zeiss, если не считать странного водяного знака. Мы помним, как некоторые люди смеялись над монохромным сенсором на Huawei P9, говоря, что это, по сути, «черно-белый фильтр.»

Xiaomi была одним из первых брендов, которые существенно изменили этот подход, выпустив в 2022 году модель Xiaomi 12S, оснащенную не только объективами и камерами Leica, но и рядом специальных режимов съемки Leica и даже двумя разными цветовыми подписями – реалистичным Лейка Аутентичный и еще немного мака Лейка Яркий. Бренд также представил так называемую систему Master Lens, с помощью которой пользователи могли не просто переключаться на разные фокусные расстояния, но и делать снимки с ярко выраженным оттенком Leica. Наконец, компания перевернула концепцию водяных знаков с ног на голову, введя «художественное обрамление», при котором изображения появлялись в специально разработанных рамках Leica, дополненных деталями изображения, культовым водяным знаком Leica и логотипом Red Dot. Таким образом, Xiaomi 12S был не просто телефоном с брендом Leica и камерами и объективами Leica, но и средством для создания фотографий, очень похожих на Leica – фотографий, которые не могла бы сделать камера любого другого телефона.

И Лейка сказала
Да будет свет.

Снято на Xiaomi 14,75 мм.
Черно-белый фильтр Leica pic.twitter.com/9FG3cRpfrq

— Нимиш Дубей (@nimishdubey) 5 марта 2024 г.

У вас есть телефон с легендарной камерой? Очень хорошая (и необычная) фотография теперь гарантирована.

В последующий период Vivo и OnePlus (а также Oppo) также привнесли в фотографии на своих телефонах больше элементов Zeiss и Hasselblad соответственно. OnePlus добавил специальные портретные режимы с эффектами боке и бликов, имитирующими эффекты легендарного фотоаппарата. Объективы Hasselblad XCD 30 мм, 65 мм и 90 мм. Бренд также добавил три специальных цветовых стиля, разработанных для него представителями Hasselblad: Serenity от Yin Chao для портретов, Radiance от Ben Thomas для гуманитарной и культурной фотографии и Emerald от Дэвида Пескена для пейзажей. Существует также режим Hasselblad Master для настройки параметров (хотя некоторым он кажется своего рода обновленным режимом Pro/Manual).

Vivo, со своей стороны, представила три фотографических стиля – Vivo Textured Color для тех, кто любит детали, Vivo Vivid Color для любителей чуть более насыщенных цветов и Zeiss Natural Color для тех, кто поклоняется алтарю фотореализма. Vivo также представила свой собственный инновационный подход к портретной фотографии с помощью мультифокальных портретов Zeiss, которые позволяют нам делать портретные снимки с разными фокусными расстояниями, а также представила специальную плавающую телеобъектив Zeiss, которая позволяла пользователям даже использовать телеобъектив для макросъемки. И серия Vivo X100, и Vivo V30 Pro также оснащены очень яркими фильтрами Zeiss. А «художественное кадрирование» теперь стало основной функцией, предоставляющей пользователям не только поразительную эстетику кадрирования, но и злорадство по поводу того, что они использовали телефон с легендарной приставкой для камеры. Xiaomi, со своей стороны, продолжает настраивать и улучшать настройки цвета, фильтров и портретной ориентации Leica.

Leica, Hasselblad и Zeiss пришли на телефонную вечеринку – теперь, пожалуйста, будьте более мейнстримными!

Конечный результат всего этого? Мы видим фотографии с телефонов, которые на самом деле кажутся близкими к тем, которые могли бы быть сделаны камерами тех брендов, с которыми они связаны для фотографии. Речь идет не только о лучших цветах и ​​большем количестве деталей, как это видно в большинстве сражений на смартфонах, но и о изображениях, которые имеют совершенно особый стиль и изюминку. И это добавляет новый элемент в телефонную фотографию, которая в последнее время откровенно свелась к соревнованию по подглядыванию за пикселями.

Очень важно видеть, как люди пытаются делать разные вещи с помощью камер своих телефонов. Например, черно-белая фотография пережила своего рода ренессанс благодаря специальным фильтрам Leica на Xiaomi, многие пользователи экспериментируют с легендарным режимом XPan от Hasselblad на OnePlus, и если вы видите портретные снимки с различными фокусными расстояниями и эффектами размытия, вполне вероятно, что у пользователя есть телефон Vivo с каким-нибудь Zeiss!

Да, сотрудничество брендов с телефонами и камерами действительно приводит к созданию инновационных и зачастую очень необычных фотографий. Что замечательно, так это то, что такие связи могут больше не ограничиваться флагманами и премиальным средним сегментом, если решение Vivo использовать камеры Zeiss в своем Vivo V30 Pro является каким-либо показателем. Увидим ли мы Redmi Note Pro+ с какой-нибудь оптикой Leica или OnePlus Nord с Hasselblad в ближайшие годы или даже месяцы? Мы пока не знаем. Что мы точно знаем, так это то, что мы не собираемся проявлять цинизм, когда бренд телефона объявит о сотрудничестве с брендом камеры. Эти ассоциации могут иметь огромное значение для фотографии.